SEO AI Overview chute de trafic en Europe : que se passe-t-il vraiment ?

Depuis début 2024, l’expression « SEO AI Overview chute trafic en Europe » fait réagir de nombreux chefs d’entreprise. L’arrivée massive de l’IA dans les résultats de recherche bouleverse le référencement naturel. Nous vous expliquons pourquoi votre trafic a chuté et comment réagir concrètement.

Un bouleversement annoncé par l’AI Overview de Google

L’AI Overview (anciennement Search Generative Experience) est une fonctionnalité lancée par Google aux États-Unis début 2024, en cours de déploiement en Europe. Son objectif : répondre directement aux requêtes des internautes par des résumés générés par intelligence artificielle.

Cette innovation change radicalement la place des sites dans les résultats de recherche ; dorénavant :

• les réponses IA apparaissent en haut de page ;
• les liens classiques sont relégués plus bas ;
• et le taux de clic organique s’effondre.

Résultat : une baisse brutale de trafic SEO observée dans plusieurs pays européens.

Pourquoi le trafic SEO chute-t-il ?

Dès l’introduction de l’AI Overview, de nombreux sites ont signalé :

• une baisse de 20 à 60 % du trafic organique,
• une perte de visibilité sur les requêtes informationnelles,
• et aussi une chute du taux de clics (CTR), même en 1^ère position.

En cause : L’IA répond à la place de votre site : l’utilisateur ne clique plus ; vos contenus sont exploités sans être cités ou cliqués ; les requêtes à faible intention commerciale sont captées par Google lui-même.

Ce phénomène touche en priorité les sites médias, les blogs B2B ainsi que les fiches pratiques et guides d’achat.

Qui est concerné par cette baisse ?

Tous les secteurs ne sont pas touchés de la même manière. En Europe, les sites les plus impactés par la chute du trafic liée à SEO AI Overview sont ceux :

• dont le contenu est facilement résumable (santé, finance, éducation, bricolage…),
• dont la valeur ajoutée n’est pas clairement différenciante,
• qui ne capitalisent pas sur une marque forte ou une communauté engagée.

Exemple : un site qui propose des conseils pour créer une SCI familiale perdra du trafic si Google peut résumer ce contenu en 3 phrases. À l’inverse, une étude de cas ou un témoignage client restera difficile à résumer automatiquement.

Quels mots-clés sont les plus menacés ?

Les mots-clés visés par l’AI Overview sont souvent :

• Informationnels : « comment faire un business plan », « définition SEO », « exemple de newsletter ».
• Contextuels : « prix du gaz en Belgique », « meilleure banque pour auto-entrepreneur ».
• Génériques : « avantages de l’email marketing », « IA et référencement ».

Les requêtes transactionnelles (type « acheter logiciel de facturation ») ou localisées (« plombier à Lille ») sont pour l’instant moins touchées, mais cela pourrait évoluer.

Comment réagir à la baisse de trafic ?

Bonne nouvelle : tout n’est pas perdu. Voici des leviers concrets pour adapter votre stratégie SEO :

1. Renforcez l’autorité de votre marque

Google a tendance à privilégier les sources à forte notoriété. Travaillez donc :

• votre présence sur les réseaux sociaux,
• les citations presse et backlinks de qualité,
• les signaux de confiance (avis, mentions, profils d’auteur, etc.).

2. Créez du contenu différenciant

Adoptez une approche éditoriale que l’IA ne peut pas résumer comme :

• les témoignages clients, avis réels, retours d’expérience,
• les données propriétaires, analyses chiffrées internes,
• les contenus multimédias : vidéos, infographies, podcasts.

Exemple : un cabinet d’expertise comptable peut publier des cas concrets d’optimisation fiscale, difficiles à résumer par l’IA.

3. Optimisez pour les nouveaux formats

Les réponses AI Overview s’appuient sur :

• le balisage sémantique,
• les contenus structurés,
• les formats FAQ, how-to et listes.

Intégrez ces formats tout en conservant une forte valeur ajoutée humaine dans vos textes.

4. Diversifiez vos sources de trafic

Le SEO ne peut plus être votre seul levier !

Travaillez l’emailing régulier vers vos clients et prospects. Investissez dans des campagnes Google Ads ou LinkedIn Ads. Développez une stratégie d’acquisition via YouTube ou TikTok.

Faut-il abandonner le SEO à cause de l’AI Overview ?

Absolument pas.

Même si l’AI Overview capte une partie des clics, il ne fait pas disparaître :

• les recherches à forte intention d’achat,
• les requêtes locales,
• les contenus de fond différenciants.

Mieux : en vous adaptant dès maintenant, vous prendrez une longueur d’avance sur vos concurrents qui tardent à réagir.

Les questions les + posées

En résumé : notre plan d’action face à la chute de trafic liée à SEO AI Overview

La baisse de trafic observée en Europe depuis l’introduction de l’AI Overview de Google est un signal fort : le SEO entre dans une nouvelle ère dominée par l’IA.

Pour préserver (et relancer) votre visibilité, nous vous recommandons de :

• repenser vos contenus en les rendant inimitables par l’intelligence artificielle,
• miser sur l’humain, l’expertise et la preuve sociale,
• diversifier vos canaux d’acquisition dès maintenant.

Le SEO ne meurt pas : il se transforme.