E.E.A.T : le nouveau critère SEO de Google à ne pas négliger en 2025

Le SEO n’est plus seulement une affaire de mots-clés et de liens entrants. Avec l’essor des contenus générés par l’intelligence artificielle, Google affine ses critères pour juger la qualité des pages web. Résultat ? Le fameux E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a évolué pour devenir E.E.A.T., avec un E supplémentaire pour « Expérience ».

Mais que signifie ce nouveau E ? Pourquoi est-il crucial pour votre stratégie SEO ? Et surtout, comment l’intégrer concrètement à vos contenus ? AntheDesign vous guide à travers ce nouvel acronyme qui pourrait bien changer votre manière de créer du contenu.

E.E.A.T : définition et origine

Commençons par les bases.

Depuis 2014, Google utilise les Quality Raters Guidelines (les consignes données à ses évaluateurs humains) pour noter la qualité d’un contenu. Ces guidelines s’appuyaient notamment sur trois piliers :

1. Expertise,
2. Authoritativeness (autorité),
3. Trustworthiness (fiabilité).

Depuis fin 2022, un nouveau critère a été intégré officiellement : Experience (expérience). Ce n’est pas juste une coquetterie sémantique. Cela marque une réelle volonté de Google de valoriser le contenu rédigé par des personnes ayant une expérience directe du sujet traité.

Pourquoi Google ajoute-t-il « Experience » ?

Dans un contexte où les contenus sont produits à la chaîne — parfois par des IA, parfois par des rédacteurs sans lien avec le sujet — Google veut distinguer ceux qui « ont vécu » ce qu’ils écrivent.

Exemple

Deux articles parlent de la randonnée dans les Alpes.

Le premier est généré par une IA à partir de données glanées en ligne. Le second est rédigé par un passionné de rando, photos à l’appui, avec anecdotes et conseils issus de son vécu. Lequel est jugé plus « expérientiel » par Google ? Bingo, le second.

L’objectif est clair : favoriser des contenus authentiques, concrets et utiles, et réduire l’impact des textes trop génériques ou « tièdes ».

E vs E : ne pas confondre Expérience et Expertise

Une expérience directe ne signifie pas forcément un diplôme ou une reconnaissance officielle.

• Expérience = j’ai testé, vécu, utilisé.
• Expertise = j’ai étudié, appris, je suis reconnu dans le domaine.

Exemple

Un utilisateur partage son retour d’expérience sur un logiciel de comptabilité : il n’est pas expert-comptable, mais il a utilisé l’outil pendant 6 mois pour sa TPE. C’est de l’expérience vécue : Google valorise ce type de témoignage.

L’idéal ? Cumuler les deux. Un expert qui a aussi de l’expérience terrain, c’est jackpot.

Comment Google mesure-t-il l’E.E.A.T ?

Même si Google ne révèle pas tout, plusieurs signaux indirects peuvent jouer :

• la présence de l’auteur clairement identifié,
• la présence d’un profil bio avec son parcours,
• des mentions de cas concrets, témoignages, retours d’expérience,
• des liens vers des sources externes de confiance,
• et aussi des avis clients, photos personnelles, vidéos tournées « maison ».

Attention : un site peut avoir une autorité forte (backlinks, ancienneté) mais être pénalisé si son contenu semble « générique » ou non incarné.

Comment améliorer concrètement votre E.E.A.T ?

Voici une checklist actionnable à mettre en œuvre dès maintenant sur votre site.

1. Valorisez l’auteur

• Intégrez sa biographie sous vos articles.
• Mentionnez l’expérience réelle de l’auteur avec le sujet.
• Mettez le lien vers la page auteur complète ou vers le profil LinkedIn.

2. Montrez la preuve de votre vécu

• Utilisez des photos originales, captures d’écran, vidéos faites maison.
• Ajoutez des anecdotes ou des retours concrets dans vos articles.

3. Structurez pour être crédible

• Citez des sources fiables (études, institutions, etc.).
• Ajoutez des liens sortants vers des contenus de qualité.
• Soyez transparent : si c’est un avis personnel, dites-le.

4. Encouragez les témoignages

• Mettez en avant des avis clients détaillés.
• Réutilisez des retours utilisateurs dans vos pages produits ou études de cas.

5. Surveillez votre réputation

• Surveillez les avis sur Google, Trustpilot, forums.
• Travaillez vos mentions externes (relations presse, partenariats, etc.)

Quel impact sur votre SEO ?

Clairement : un meilleur E.E.A.T peut améliorer vos positions sur les requêtes YMYL (Your Money, Your Life), c’est-à-dire les sujets sensibles liés à la santé, à la finance, au droit, etc.

Mais même pour un blog voyage, un e-commerce ou une TPE locale, Google commence à appliquer ce filtre « qualité » plus largement.

Ce que propose AntheDesign pour booster votre E.E.A.T

Chez AntheDesign, on ne se contente pas d’écrire du contenu pour « faire joli ». On vous aide à incarner votre expertise, à structurer vos contenus pour qu’ils répondent aux standards qualité de Google.

Nos prestations comprennent :

• Audit de votre présence E.E.A.T
• Création ou refonte de vos pages auteurs
• Refonte éditoriale orientée « expérience utilisateur »
• Accompagnement sur les signaux de confiance
• Rédaction SEO avec preuves d’usage et storytelling

Conclusion : ne laissez pas l’E.E.A.T vous passer sous le nez

Le passage de E-A-T à E.E.A.T n’est pas un simple ajustement : c’est le signe que Google veut des contenus incarnés, concrets et utiles. Il ne suffit plus de dire que vous êtes expert : il faut le montrer.

À retenir

• L’expérience vécue devient un critère de différenciation fort.
• Tous les sites sont concernés, pas seulement les secteurs sensibles.
• C’est une opportunité de se démarquer des contenus fades ou automatisés.

AntheDesign peut vous accompagner pour faire de votre site une référence de confiance. Et ce, pas en prétendant être bon. Mais en le prouvant, contenu après contenu.