SEO 2020 : quelles seront les tendances à suivre ?
Le référencement naturel et son optimisation est une matière constamment en mouvance. Chaque année, Google propose de nouvelles fonctionnalités et améliore sans cesse son algorithme pour toujours mieux répondre aux besoins des internautes.
Ces évolutions ne sont donc pas faciles à suivre aussi bien pour les experts SEO que pour les novices. Nous vous informons donc sur les tendances SEO à venir pour 2020.
Le contenu, toujours roi pour le SEO 2020 ?
Comme pour les années précédentes, pour le cru SEO 2020, la création de contenu est une des composantes les plus importantes dans une stratégie SEO.
C’est elle qui permet de développer sa visibilité sur le net.
Il ne faut cependant pas oublier que vous écrivez pour des humains et non pour l’algorithme de Google. Il n’est donc pas pertinent de charger votre publication de mots-clés ; pas au détriment du fond et de la lisibilité.
On ne le répétera pas assez : votre contenu doit être de qualité.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Votre contenu doit répondre aux questions que se posent les internautes avec des informations utiles, récentes et fiables.
Il doit également être structuré avec des titres, des encadrés ou des mises en gras. Le balisage HTML doit être ainsi pensé de façon à mettre en valeur les informations les plus pertinentes.
Enfin, sa lecture doit être facile. Le vocabulaire technique doit être vulgarisé ou expliqué. Les phrases doivent être courtes (20 mots maximum).
L’importance de l’intention de l’utilisateur
La mise à jour BERT a déjà pris ses marques aux États-Unis.
Il faut donc s’attendre à des changements dans le SERP français prochainement. Google cherche à répondre toujours mieux à l’intention de l’utilisateur.
Cette mise à jour permet au moteur de recherche de mieux comprendre le langage naturel. Cela rend Google plus précis : il ne traite plus les mots d’une requête un à un, mais dans leur ensemble.
L’idée étant de permettre à l’internaute d’obtenir une réponse exacte et claire en posant une question entière, plutôt que des mots-clés courts.
Il n’est pas possible d’optimiser votre contenu autour de cette nouvelle mise à jour. En revanche, l’importance des mots-clés de longue traîne est plus que jamais mise en avant.
La recherche vocale
La recherche vocale gagne de plus en plus de terrain.
D’après Google, en 2019, le vocal représente près de 20% des recherches.
L’explosion des ventes de la Google Home, mais aussi de l’Alexa d’Amazon n’y sont certainement pas pour rien.
Si bien que le moteur de recherche estime à 50 % la proportion de recherche vocales en 2020. Il faudra donc s’adapter à cette évolution. L’enjeux est de réaliser des optimisations orientées à la fois :
- sur des requêtes courtes (pour la recherche mobile notamment),
- mais aussi sur des mots-clés de longue traine, sous forme de questions.
Les featured snippets
Lorsque l’on pose une question à Google, le moteur de recherche affiche un encart en haut de la page de résultat, avec la meilleure réponse à votre question.
C’est ce que l’on appelle les « featured snippet ».
La réponse affichée dans cet encart provient, en général, des 10 premiers résultats de la requête. Il faut savoir que près de 40 % des réponses données par Google Home proviennent de ces extraits vedettes.
La recherche vocale gagne du terrain. Il est donc essentiel d’optimiser ses contenus pour apparaître dans les features snippets.
Comment optimiser pour les featured snippets ?
Encore une fois, les mots-clés de longue traine sont à privilégier.
Les snippets apparaissent le plus souvent en réponse à une question posée par l’internaute. Travaillez donc sur les interrogations que pourrait avoir votre cible et comment elle les formulerait.
N’hésitez pas à poser la question directement dans votre balise title et dans votre h1. Veillez également à donner une réponse succincte (environ 60 mots), mais claire, dès votre introduction.
Le « Mobile First »
La recherche mobile est également une tendance majeure du SEO 2020.
Près de 57 % des visites provenant du trafic organique sont faites à partir d’un appareil mobile. Sauf que l’écran d’un smartphone rend la lecture plus difficile.
Google valorise l’expérience utilisateur et donc les contenus qui sont adaptés à la lecture sur mobile.
Seul 12 % des résultats restent à la même place sur mobile et desktop. Il faut donc optimiser pour rendre vos contenus plus lisibles sur smartphones et tablettes.
Il faut plutôt privilégier des paragraphes courts, plus faciles à lire sur de petits écrans. Vous pouvez aussi utiliser des puces pour énoncer une liste d’idée, cela permet de briser l’effet bloque.
Enfin, n’hésitez pas à résumer votre article dés l’introduction. Le temps moyen d’attention d’un internaute étant en moyenne de 8 secondes cela lui permettra de capter son attention pour lui donner envie d’en savoir plus.
N’oubliez pas également de vous assurer que votre site est bien responsive.
Est-ce que l'analyse sémantique est importante pour un contenu SEO ?
Oui, l’analyse sémantique est extrêmement importante pour le contenu SEO.
L’objectif principal du SEO (Search Engine Optimization) est de créer du contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs tout en étant bien compris par les moteurs de recherche.
L’analyse sémantique consiste à comprendre le sens des mots et des phrases dans un contexte donné.
Voici pourquoi l’analyse sémantique est cruciale pour le contenu SEO :
- Compréhension des requêtes des utilisateurs. Les moteurs de recherche utilisent l’analyse sémantique pour comprendre les intentions derrière les requêtes des utilisateurs. En comprenant les nuances sémantiques, vous pouvez créer un contenu qui répond directement aux besoins des utilisateurs.
- Réponse aux questions complexes. Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués et capables de comprendre le contexte des requêtes. En utilisant une analyse sémantique appropriée, vous pouvez répondre aux questions complexes et fournir un contenu pertinent.
- Optimisation pour les mots clés apparentés. Plutôt que de se concentrer uniquement sur un seul mot-clé, l’analyse sémantique permet d’identifier et d’optimiser pour les mots-clés apparentés et les synonymes, ce qui élargit la portée du contenu et améliore sa pertinence.
- Amélioration de la pertinence du contenu. En comprenant le sens derrière les requêtes des utilisateurs, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et plus utile. Cela peut augmenter les chances que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche.
- Réduction du contenu dupliqué. En comprenant la sémantique du contenu, vous pouvez éviter la duplication de contenu en créant des articles uniques et originaux, ce qui est important pour le référencement.
En résumé, l’analyse sémantique est essentielle pour créer un contenu SEO de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et est bien compris par les moteurs de recherche, ce qui contribue à améliorer le classement et la visibilité de votre site web.