Référencement : quel est le rôle de la longue traîne ?
La longue traîne correspond à l’ensemble des requêtes très précises saisi sur Google pour trouver l’un de vos produits ou services.
Prenons le cas d’une boutique en ligne de matériel son et vidéo , voici quelques exemples de requêtes « longue traîne » :
- « Téléviseur LED 81cm HDTV 1080p »,
- « TV plasma ST60 Panasonic »,
- « téléviseur 3D 127cm Panasonic ».
Par opposition aux mots-clés de longue traîne, nous parlerons de mots-clés « génériques » comme pour exemple :
- « téléviseur plasma »,
- « téléviseur LED », etc.
La longue traîne regroupe donc toutes les combinaisons de mots-clés qui décrivent précisément les produits ou services vendus sur votre site.
Il existe des millions (voire des milliards) de combinaisons de mots-clés très précis décrivant vos produits pour former « la longue traîne ».
Quels sont les avantages de la longue traîne ?
Les requêtes de la longue traîne sont plus précises, plus longues et de fait, elle sont plus rarement tapées par des internautes sur Google.
Par exemple, la requête « Télévision LED » a été recherchée 480 fois sur Google en juillet 2013 alors qu’un mot-clé générique comme « Télévision » l’a été 12 100 fois.
Sur un compte Google ADS, si l’on additionne le nombre de recherches générées par l’ensemble des requêtes longue traîne (jusqu’à plusieurs dizaines de milliers de mots-clés), on se rendra compte qu’il est nettement supérieur au nombre de recherches sur les requêtes génériques (quelques centaines de mots).
Dans une logique de volume, il vaut mieux acheter 100 mots-clés qui génèrent chacun 10 visites plutôt qu’un seul mot-clef qui génère 100 visites !
Le premier avantage de la longue traîne est évident, c’est l’augmentation du trafic sur votre site internet.
L’autre avantage concerne le taux de transformation !
Un internaute effectuant une recherche précise dans Google est un internaute engagé dans un processus d’achat.
En effet, si je recherche un « TV plasma ST60 Panasonic » et que j’arrive sur un site me proposant le téléviseur correspondant à ma recherche, la probabilité que j’achète est bien plus forte que si j’avais tapé « télévision plasma » sans préciser le modèle ou la marque.
Le taux de transformation (% de visiteur transformé en acheteur) est nettement meilleur avec un visiteur issu de la longue traîne.
Dernier avantage non négligeable à mettre au profit de la longue traîne concerne le nombre de concurrents sur les requêtes génériques. Il est très important puisque par nature, les mots-clés génériques ne sont pas précis.
Par exemple, tous les marchands de son et vidéo n’ont pas en stock des « TV plasma ST60 Panasonic ».
Par ailleurs, par méconnaissance des bonnes pratiques en référencement, la majorité des annonceurs se positionnent sur les mots-clés les plus génériques. Ainsi le niveau de concurrence est beaucoup plus forts sur les mots-clés génériques. Et les enchères pour se positionner avec Google AdWords sont nettement plus hautes.
FAQ sur la longue traîne en SEO : tout comprendre pour mieux référencer votre site
Qu'est-ce qu'une expression de longue traîne en SEO ?
Une expression de longue traîne est une requête composée de plusieurs mots, plus précise et moins concurrentielle qu’un mot-clé principal. Elle attire un trafic qualifié.
Pourquoi utiliser la longue traîne pour améliorer son référencement naturel ?
La longue traîne permet de capter des visiteurs avec une intention de recherche précise, facilitant ainsi le positionnement sur Google et augmentant le taux de conversion.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne pour son site internet ?
Vous pouvez utiliser des outils comme Google Suggest, AnswerThePublic ou Ubersuggest pour découvrir des expressions précises basées sur les recherches des internautes.
Quelle est la différence entre un mot-clé principal et une longue traîne ?
Le mot-clé principal est généraliste et très concurrentiel (« chaussures »), tandis que la longue traîne est spécifique et ciblée (« chaussures de running pour femmes en promo »).
Combien de mots contient généralement une expression de longue traîne ?
En règle générale, une expression de longue traîne contient trois mots ou plus, permettant de mieux cerner l’intention de l’internaute.
La stratégie de longue traîne est-elle adaptée à tous les types de sites web ?
Oui, que vous soyez une PME, une association ou une grande entreprise, intégrer la longue traîne est un levier SEO puissant pour tous les secteurs d’activité.
Peut-on combiner SEO longue traîne et stratégie de contenu ?
Absolument ! En rédigeant des articles de blog, des pages thématiques ou des FAQ ciblant des expressions précises, vous renforcez votre visibilité et votre trafic qualifié.
Quels sont les outils gratuits pour trouver des longues traînes facilement ?
Parmi les outils gratuits, citons Google Keyword Planner, AlsoAsked et AnswerThePublic. Ils sont idéals pour enrichir votre stratégie de mots-clés longue traîne.
Ce qu’il faut retenir sur les longues traines
La longue traîne génère plus de requêtes et de visiteurs. Il faut donc impérativement l’inclure dans votre recherche de mots clés.
Adopter une stratégie de longue traîne en SEO permet de :
- Se positionner plus facilement sur des requêtes moins concurrentielles.
- Attirer un trafic plus qualifié et engagé.
- Améliorer le taux de conversion de votre site.
- Augmenter la visibilité globale de votre marque en ligne.
Les internautes convertissent mieux et les enchères sont moins hautes que sur les mots clefs génériques. Le résultat est donc simple, vous obtenez un meilleur ROI (retour sur investissement) !