Que contient une charte graphique et quels sont ses objectifs ?
Lecture ZenQu'est-ce qu'une charte graphique ? À quoi sert-elle ? Que contient-elle ?
Pour avoir une charte graphique qui corresponde à vos valeurs et aux messages que vous souhaitez véhiculer, nous avons rédigé pour vous ce contenu.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Définition
Une charte graphique est un terme venant du mot latin charta qui signifie « papier ou lettre ». En français charta a pris le sens de « loi, règle fondamentale ».
En y associant le mot graphique, le résultat est un document de référence appelé charte graphique. On peut également le traduire par « cahier des normes graphiques ». Il contient toutes les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle :
- d’une entreprise,
- d’une marque,
- d’une organisation, une association,
- ou encore d’un projet.
Le contenu d’une charte
Elle regroupe et traduit graphiquement tout l’univers et toutes les valeurs de l’entreprise comme :
- le dynamisme,
- l’innovation,
- l’élégance.
C’est le support fondamental de toute sa communication (interne et externe).
L’élément central d’une charte graphique est le logo ou logotype (les logos symboles, les logos typographiques, et les logos mixtes). On le retrouve sur tous les supports de communication de l’entreprise. C’est à partir du logotype que l’on bâti une identité visuelle.
Le logotype doit refléter l’image de l’entreprise et ses activités, il doit également renforcer son image et rassurer ses clients. Le logo doit pouvoir s’adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire…) sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise.
On le retrouvera par exemple sur :
- le papier à en-tête,
- les devis et les factures,
- les affiches, l’enseigne,
- les plaquettes commerciales, les flyers,
- le site internet,
- et les véhicules de l’entreprise.
Le logotype à lui seul ne constitue pas pour autant une charte graphique !
En règle générale, on trouve une police de titre et une police de contenu. La typographie est une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise. Certaines entreprises comme Renault vont jusqu’à créer une police de caractères spécifique pour se démarquer.
La charte fige aussi les choix de couleurs au travers de jeux de couleurs adaptés aux exigences des différents supports de communication et des différents fonds disponibles (fond de couleur ou fond blanc). Le nombre de jeux de couleurs doit rester limité pour simplifier la mémorisation de l’identité visuelle et sa différenciation par rapport à la concurrence (4 ou 5 couleurs étant un compromis idéal entre mémorisation et différenciation) . On doit retrouver dans la charte les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimales de chaque couleur utilisée.
Une charte graphique complète regroupe et codifie également :
- Les règles d’insertion de chaque élément (logo, titre, baseline…) et pour chaque support : les marges et le positionnement dans le document.
- Les éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes.
- Les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports tels que la télécopie, les RIB personnalisés… En proposant par exemple une version simplifiée du logo (noir et blanc).
Certaines chartes graphiques sont conçues pour s’adapter et évoluer en fonction des changements de l’entreprise.
Les objectifs et les intérêts d’une charte graphique
L’un des objectifs d’une charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans toutes les réalisations graphiques d’une entreprise.
Sa mise en place garantie une identité visuelle homogène que pourront s’approprier les clients ainsi que tous les partenaires (fournisseurs, graphistes, presse…) d’une entreprise. La charte graphique permet donc de communiquer « d’une seule voix » avec comme conséquence positive une maîtrise de l’image de l’entreprise.
Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l’entreprise).
L’autre objectif est de permettre au récepteur d’identifier facilement l’émetteur par la cohérence associée à la récurrence des différentes réalisations graphiques.
Autre intérêt non négligeable, une charte graphique complète permet d’accélérer et de faciliter la production de nouveaux supports de communication. Il suffit de reprendre les fondamentaux existants pour créer de nouveaux supports.
Pour conclure, disposer d’une charte graphique est indispensable pour communiquer efficacement. Certaines entreprises comme la BBC éditent même un site web pour aider leurs partenaires à l’utilisation de leur charte graphique.
C’est également un outil indispensable au service de la stratégie de communication de l’entreprise, avec pour objectif : asseoir son identité et son image.
Exemples de chartes graphiques à télécharger en PDF :
Quel est le rôle d'une charte graphique ?
Le rôle de la charte graphique est de garantir une cohérence graphique dans tous les réalisations de supports de communication d’une entreprise ou d’une organisation.
Tous les acteurs dans la communication, de la graphiste à l’assistance commerciale doivent respecter la charte pour chaque création graphique.
Qu'est-ce qui compose une charte graphique ?
La charte est composée de divers éléments :
- le logo,
- la typographie,
- les couleurs,
- les icônes et les pictogrammes.
Elle peut également inclure la signature mail, la carte de visite, le papier en-tête…
Comment rédiger une charte logo ? Les 4 principales étapes.
Vous devez commencer par raconter l’histoire de votre logo et définir son utilisation. Ensuite quels seront les codes des couleurs à utiliser, la ou les typographies. En fonction de l’étendue de la charte et de vos besoins, vous pouvez définir les illustrations et passer au graphisme et à la mise en page.
- raconter une histoire,
- définir l’ensemble des couleurs,
- décliner le logo et ses déclinaisons,
- adapter l’ensemble aux différents supports de communication.
Quelle est la traduction du mot Charte graphique en anglais ?
Graphic charter.
A graphic charter is a document containing the rules regarding the graphic identity of a project, company
Qui définit la charte graphique d'une entreprise ?
Une charte graphique est définie et construite en concertation avec le donneur d’ordre et par des designers ou une directrice artistique travaillant au sein d’une agence de communication.