Référencement, parlons SEO – Acte II : le contenu

Le contenu : indispensable pour un bon référencement

Il n’y a pas plus de magie dans Google que dans les tours de magie de Sylvain Mirouf. En effet, avec le Pagerank (indicateur remplacé par le Trust Flow et le Citation Flow depuis l’arrêt de sa diffusion par Google), le critère le plus important pour les moteurs de recherche est le contenu textuel. Nous avons coutume de dire que le contenu est roi.

Plus le contenu d’une page sera riche en mots-clés ciblés et pertinents, plus il apparaîtra dans les résultats de recherche de Google. Mais ce n’est pas aussi simple…

Les métas : titre et méta description

Toutes les pages du web ont un titre. Il est affiché tout en haut de votre navigateur, juste à coté de la favicon. Le titre (balise title) d’une page est un élément très important au niveau du SEO, la balise title doit contenir :

• le mot clé ciblé par votre page ou billet de blog,
• et décrire son contenu en quelques mots.

Toutes les pages web sont aussi censées avoir une méta description, mais beaucoup de sites non optimisés pour le SEO s’en passent.

La méta description est également importante pour le référencement naturel. C’est un contenu visible dans l’affichage des résultats sur les moteurs de recherche. Elle sert surtout à inciter les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur celui de votre concurrent, elle a peut d’impact en termes de positionnement.

Exemple concret sur Google

L’image ci-dessous vous montre une page optimisée pour le référencement naturel, une autre page à moitié optimisée, et une dernière pas du tout optimisée. Les trois pages en question abordent exactement le même sujet, à savoir la vente de chocolat :

Sur lequel irez-vous cliquer ? Et bien Google réagit exactement comme vous pour classer ses résultats.

L’importance des mots-clés utilisés dans votre contenu

Par exemple une page qui vend un produit chocolatier pourrait ne pas apparaître du tout sur la requête « acheter chocolats », si à aucun moment sur la page vous n’avez du texte contenant ces mots, ou si aucun lien ne pointe vers cette page avec ces mêmes mots (se rafraîchir la mémoire à propos des backlinks), ou si également le titre ou la description n’en font nullement mention.

Ce dernier point est même logique dans ce cas car si votre titre et votre description reprennent des mots qui n’apparaissent pas dans le contenu, Google va dire : « Tiens, il cherche à me ruser, va gratter le fond du classement, toi ! »

Pour conclure, un bon référencement naturel demande un contenu textuel riche, qui doit être mis en valeur par l’optimisation du titre et de la description de la page.

Le troisième volet de la série « Référencement, parlons SEO » abordera le thème des duplications, plus communément appelé « Duplicate content ».Enregistrer