Google Trends : Analysez les tendances de recherche pour optimiser votre stratégie marketing

Google Trends est un outil précieux qui vous aide à décrypter ces tendances et à aligner vos actions en conséquence. Plongeons ensemble dans l’univers de Google Trends et découvrons comment il peut devenir un allié incontournable pour votre entreprise.

Qu’est-ce que Google Trends exactement ?

Google Trends est un outil gratuit développé par Google. Il analyse les tendances de recherche en ligne et permet de découvrir quelles expressions les internautes recherchent sur le moteur de recherche. Il permet de visualiser l’évolution de l’intérêt pour un sujet spécifique au fil du temps et de comparer plusieurs termes entre eux.

Exemple : Si vous êtes fleuriste. Grâce à Google Trends, vous pouvez savoir si les recherches pour « roses rouges » explosent avant la Saint-Valentin (spoiler : c’est le cas). Cet outil vous donne un véritable avantage stratégique pour adapter vos campagnes marketing et coller aux attentes du moment.

Pour résumer :

Google Trends = « Tendances des recherches ». (C’est l’évolution de Google Insights for Search.)

C’est l’outil de suivi et d’analyse des tendances de mots-clés saisis sur les moteurs de recherche de Google.

Google Trends ou Trends Google est une mine d’informations pour les professionnels de la publicité et du marketing.

Connaître les recherches des internautes sur le web est un réel atout compétitif pour le référencement à condition de s’adapter en permanence.

Comment fonctionne Google Trends ?

Google Trends génère une représentation graphique du volume de recherche sur les mots clés les plus populaires selon le ciblage géographique et les catégories choisies.

Google Trends analyse un échantillon de recherches Google pour déterminer combien de recherches ont été effectuées sur une période de temps donnée. Les données sont ensuite normalisées sur une échelle de 0 à 100, où 100 représente le pic de popularité du terme. Il est important de noter que ces données sont relatives et ne reflètent pas le volume exact de recherches.

Prenons un exemple : si vous comparez les termes « glaces » et « chocolat chaud », vous verrez que le premier grimpe en été, tandis que le second brille en hiver. Vous visualisez ainsi les saisonnalités des recherches, c’est parfait pour ajuster votre calendrier marketing.

Les Principales fonctionnalités de Trends Google

Vous trouverez ci-dessous quelques fonctionnalités de Google Trends.

Ces fonctionnalités vous donneront une idée des possibilités de Google Trends pour la planification de votre stratégie marketing (ou votre stratégie de référencement).

• La recherche par mot-clé : Entrez un terme pour voir son évolution dans le temps (cela fonctionne à la fois pour des expression de longue traîne et des expressions génériques).
• Les comparaison de termes : Comparez jusqu’à cinq termes pour analyser la popularité respective de chaque mot clé.
• Le filtrage par région : Découvrez dans quel pays ou quelle région votre terme est le plus recherché.
• Les catégories : Affinez votre recherche en sélectionnant une catégorie spécifique.
• Les recherches associées : Obtenez des idées et des listes de mots-clés connexes pour enrichir votre stratégie.

Au niveau de l’affichage, cet outil réalise une mise à l’échelle pour faciliter l’interprétation des résultats avec des valeurs calibrées entre 0 et 100. La valeur 100 correspondant au record de trafic journalier pour une requête.

En cas de comparaison entre plusieurs mots-clés, les valeurs indiquées sont toujours mises à l’échelle avec l’indice 100 pour le mot-clé le plus tapé.

Utilisation de Google Trends en 6 étapes :

1. Entrée des termes de recherche

Vous commencez par saisir un ou plusieurs termes de recherche dans Google Trends. Vous pouvez comparer plusieurs termes en même temps pour voir comment leur popularité relative évolue.

2. Sélection de la période et de la région

Vous pouvez préciser la période pour laquelle vous souhaitez voir les données (par exemple, les dernières 24 heures, les derniers 5 ans, etc.). Il est également possible de sélectionner une région géographique spécifique pour affiner les résultats.

3. Analyse des tendances

Google Trends analyse la fréquence à laquelle les termes saisis ont été recherchés sur Google par rapport au volume total de recherches effectuées sur Google pendant la même période. Cela donne un indicateur de l’intérêt ou de la popularité d’un terme.

4. Visualisation des données

Les résultats sont présentés sous forme de graphiques, permettant de visualiser facilement l’évolution de la popularité des termes de recherche au fil du temps. Ces graphiques peuvent montrer des pics ou des chutes, indiquant des périodes de forte ou faible popularité.

5. Comparaison des termes

Lorsque vous comparez plusieurs expressions, Google Trends affiche un graphique pour chaque terme, vous permettant de voir comment leur popularité se compare dans le temps.

6. Données supplémentaires.

En plus des tendances de recherche, Google Trends peut fournir des informations connexes, comme les régions où les termes sont les plus populaires ou les requêtes connexes qui sont en hausse.

Il est important de noter que Google Trends ne fournit pas le nombre exact de recherches effectuées, mais plutôt un indice relatif de popularité basé sur les données de recherche de Google.

Tests d’utilisation de Google Trends

1. A partir d’un terme de recherche

Un exemple avec l’expression « UKRAINE » sur les 12 derniers mois sur la France. À travers l’évolution de la courbe, nous pouvons facilement relier les pics d’intérêts avec des événements.

Pour parvenir à ce résultat Google Trends calcule le nombre de recherches sur les mots clés tapés par les internautes par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google sur une période donnée. Cela permet également de suivre l’intérêt que leur portent les internautes au fil du temps.

Les données de Google Trends sont mises à jour quotidiennement dans toutes les langues gérées par Google.

Pour aller plus loin sur l’utilisation de Google Trends, Google répond aux questions fréquentes sur les données Google Trends.

2. Les tendances de recherche avec l’actualité

Objectif de la recherche : identifier les recherches les plus fréquentes des internautes en lien avec l’actualité.

• Ciblage géographique : France
• Période ciblée : année 2023
• Catégorie : Actualités

Les 10 premiers résultats sont les suivants :

1. ChatGPT (Tiens, tiens, tiens…)
2. Guerre Israël Hamas
3. Emile disparition
4. Tempête Ciarán
5. Lina disparition
6. Motion de censure
7. Sous-marin Titanic
8. Séisme Maroc
9. Pierre Palmade accident
10. Arras

Exemples d’utilisation concrètes de Google Trends

1. Lancement de produits saisonniers

Une entreprise de jardinage remarque que les recherches pour « tondeuse à gazon » augmentent chaque année en mars. Elle anticipe en adaptant son stock et ses campagnes publicitaires.

2. Adaptation du contenu aux tendances actuelles

Un blog culinaire observe une hausse des recherches pour « recettes véganes faciles ». Il publie de nouveaux articles et recettes en lien avec cette tendance.

3. Analyse de la concurrence

Une marque de mode compare les tendances de recherche de son nom à celui de ses concurrents, ajustant sa stratégie en fonction des résultats.

Exemples de recherche de tendances par secteurs d’activité :

Secteur d’activité	Exemple de recherche	Période de pic	Utilisation stratégique
Imprimerie et signalétique	« Impression flyers personnalisés »	Septembre – Octobre	Promouvoir les services d’impression pour la rentrée et les événements
Automobile	« Entretien voiture hiver »	Novembre – Décembre	Optimiser le contenu SEO sur l’entretien des véhicules
Formation et éducation	« Cours en ligne certifiés »	Janvier – Mars	Mettre en avant les offres de formation pour le début d’année
Événementiel	« Organisation d’événements d’entreprise »	Avril – Juin	Créer du contenu SEO et publicitaire pour la saison des séminaires et team-buildings
Construction & BTP	« Matériaux de construction écologiques »	Mars – Mai	Mettre en avant les tendances en construction durable

Les atouts de Google Trends

Vous trouverez ci-dessous des exemples d’application pour exploiter les atouts de Google Trends :

• Identifier des opportunités : Vous repérez des sujets populaires pour créer du contenu ou des produits adaptés. Vous pouvez également identifier des mots clés pertinents pour vos campagnes Google ADS (Google Adwords).
• Optimiser le référencement naturel (SEO) : En connaissant les mots-clés les plus recherchés, vous améliorez votre visibilité en ligne.
• Analyser la concurrence : Vous pouvez voir si les tendances des mots-clés liés à vos concurrents augmentent ou diminuent.
• Anticiper les comportements : En détectant les tendances, vous êtes proactifs plutôt que réactifs.

Cerise sur le gâteau, l’analyse des tendances de recherche est facile et gratuite, aucune formation technique n’est nécessaire.

Pour conclure, Google Trends est un outil puissant pour dénicher les tendances et pour la recherche des bons mots clés.

Que ce soit pour améliorer le SEO, anticiper des besoins clients ou identifier des tendances émergentes, il vous offre une mine d’informations précieuses pour orienter votre stratégie marketing.

Besoin d’un coup de main pour exploiter tout son potentiel ? Nous pouvons vous accompagner !

Dernière astuce : Couplé avec l’analyse des données provenant de Google Analytics et de Google Search Console, vous avez toutes les cartes en main pour bien positionner votre site internet !

Si vous souhaitez vous remémorer les moments les plus marquants des années précédentes :

• Quels sont les mots clés les plus tapés sur Google en 2017 ?
• Quels mots clés avez-vous tapés sur Google en 2016 ?
• Recherches sur Google, redécouvrez les moments les plus marquants de l’année 2015
• Quel est le top 10 des recherches sur Google en 2014 ?
• Palmarès des recherches sur le Web en 2012

FAQ – Google Trends et stratégie marketing